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沃保网新闻_“小猪佩奇”走红 我们到底须要什么样的文化IP?

  [猪年话金猪]小猪佩奇走红 我们须要什么样的文化IP?

  央广网北京2月8日消息(记者李思默)据中国之声《新闻纵横》报道,春节前,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏,好评如潮,也催生了“啥是佩奇”这个2019年首个流行语。但凭借该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后,口碑却不尽如人意,截至昨天(7日),它的豆瓣评分仅4.4分,票房默示在春节档里也只能排在中庸俗,有网友甚至吐槽它是“欺骗感情的圈钱之作”。

  虽然官方授权的电影成果欠安,但“小猪佩奇”本尊仍然是流行于大人与孩子之中的网红卡通形象。回家的高铁上、家庭的饭桌边,不少孩子目不转睛盯着的,都是这只神奇的小猪。那么,“小猪佩奇”究竟成效为何走红,对于国产IP的培养又有哪些借鉴作用?

  作为大年月朔上映的举家欢影片,《小猪佩奇过大年》并无像大都电影的宣传片一样,摘取张力十足的戏剧片段,而是讲演了一个“啥是佩奇”的故事。  

  留守白叟李玉宝不知道本人孙子想要的“佩奇”是什么,全村四处探听,在啼笑皆非与激动中,李玉宝终于大白了什么是佩奇,正本便是一只粉白色的卡通猪,于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

  名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟,将视角触及到了村庄里一户人家,淳厚的老中青三代之间浓浓的亲情,虽然有着代沟,但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事,小猪佩奇来了一波温情营销,感动了每一个在外漂泊的孩子。

  IP的本意是“intellectual property”即常识产权。这个词在网络上被赋予了更粗浅的含义,也便是能够将某一类型的东西转化为一系列财富化的产品。农历猪年,与“小猪”有关的IP那么多,为什么一夜爆红的是“佩奇”?互联网行业专家包冉认为,真正感动大家的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。

  包冉说,春节,才是这个宣传短片最大的IP,

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,其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了,全世界都知道这个大IP,在这个IP之上,

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,叠加小猪佩奇,这是年轻人耳熟能详,并且对照萌的一个IP形象,两者发生了化学反应,再辅之以社交网络的放大,才形成为了一个所谓全民娱乐、全民共知的社交网络盛况。这是IP叠加的力量。

  在这一波热潮之前,“小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP。只有半张脸,长得酷似吹风机,卡通形象“小猪佩奇”是一部英国学前电视动画片的主人公,动画剧集讲演的是粉白色小猪佩奇与家人的愉快经历。从2004年开始在英国播出,迄今为止,这部动画剧集共推出了6季,已经在全球180个地区播放,并获得多个动画奖项。

  小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表示:“我们的小猪有一个非常好的家庭观念,便是一个轻松无压的家庭气氛,和谐平等的亲戚关系。”

  2015年中国开始实施全面二孩政策,《小猪佩奇》同年6月被引进,短时间内获得大量存眷,到2017年末,小猪佩奇开始在中国社交媒体受到年轻人追捧。截至2018年年底,动画片《小猪佩奇》豆瓣评分已达9.1分,

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,在国内年播放量达100亿次。小猪佩奇的反萌差激发了年轻人追求别致事物的心理,让这个原来在儿童群体中存眷度极高的IP,逐渐展裸露更多的商业机会,甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来,接连推出联名款。

  包冉阐发:“在版权行业,

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,有一个IP外延的递进概念。(小猪佩奇)其实它不停很火,只是针对的春秋层不同。它次要的目标受众是孩子,在这个春秋段的孩子中,形成为了非常强的一个IP,深受它的鼓舞和污染。同时,不要忘了孩子会长大的,就像我们小时候看的《大闹天宫》,到此刻仍然印象粗浅,依然会看‘复刻版’,这是IP的承袭、演进。第二,便是随着社交网络的遍及,不少低龄化的IP形象也被放射到成人群体中,这是社交网络上非常普遍的现象。”

  目前,“小猪佩奇”已经拥有800多个全球授权商,每年能缔造10亿美元的全球零售额。这只粉红小猪何以能如此乐成?有阐发指出,作为一部以家庭和友情为核心主题的学龄前动画片,《小猪佩奇》所传送的正能量教育意义和无处不在的幽默是该作品能够在全球广受欢迎的根来源根基因。更值得称道的是,早在佩奇全面火起来之前,佩奇的版权方已经通过版权许可代理方和维权代理方,在拓展版权合作的同时毫不手软地攻击盗版,尽也许提高了佩奇的版权收益、降低了盗版损失。

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