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环球ug充值:两富豪同样做瓶装水生意,一个3年亏40亿,一个深耕24年成为首富

2020-09-09 14:40 纵横财经社

卖矿泉水居然能够卖出一个中国首富?9月8日,农民山泉乐成上市,首日市值就冲破了4000亿,而创始人钟睒睒也当了一回中国首富。

说到农民山泉,许多人马上就会想到那句脍炙人口的广告口号。尤其在最近几年,农民山泉在长白山上空拍下雪白、清亮的画面,让人们心旷神怡,而且鼎力宣传优质长白山水源,让农民山泉的口碑再次提高。

农民山泉的乐成,离不开企业对优质水源的频仍宣传,而且好的水源确实能让一个矿泉水品牌的知名度增添。然而,另有一个瓶装水品牌,水源也来自长白山,但却在三年时间内亏损40亿,最后老板只好将其以18亿的价钱卖掉,这个品牌就是恒大冰泉。

恒大冰泉就像是一个“富二代”一样,一出生就含着金钥匙,有恒大团体做强有力的后援,资金雄厚、资源足够。恒大冰泉在2013年降生,也正是在那一场亚冠竞赛中一举成名。在恒大团体精彩的营销计谋下,恒大冰泉的名字迅速传遍全国各地。

在包装、水源、定位等一些事情都搞定了之后,恒大最先斥巨资做宣传,约请成龙、全智贤、范冰冰等大腕明星为产物代言,让恒大冰泉的知名度迅速提高。除此之外,短短1个月时间,恒大就在全国各地设立了20万个销售网点,吸引大批的互助商。

许家印那时制订目的,一定要在2016年实现300亿的销售业绩。要知道,2016年农民山泉的销售额还不到200亿,2017年也只卖了175亿,而恒大冰泉想用三年时间就想成为瓶装水老大,许家印确实信心爆棚。

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然而,现实并没有许家印想象的那样美妙,2013年恒大冰泉的销售额仅为3480万,而2015年的销售额才到达2.8亿元,离300亿的目的相差甚远。更让恒大郁闷的是,这几年恒大冰泉亏损40亿。无奈之下,2016年许家印只好把恒大冰泉卖掉了。

恒大冰泉的失败,其中的缘故原由包罗对市场的轻视,许家印是地产身世,他们的谋划模式就是快速拿地盖楼,然后争取第一时间赢利,拿到利润后再举行下一个项目的开发。而恒大团体把地产的运营模式搬到了瓶装水上,然则瓶装水生长需要历久沉淀,最隐讳快刀斩乱麻,以是恒大冰泉最初的生长就违反了市场规律。

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